櫥柜品牌借建材下鄉(xiāng)上位 未來希望渺茫

建材下鄉(xiāng)跌跌撞撞的開始了，櫥柜品牌即將開始一段嶄新的征程。截止08年農(nóng)村人均住房面積32.42平米，農(nóng)村人口數(shù)為7.2億，測算得到農(nóng)村建筑住房面積為233億平米，占全國總建筑面積的60%左右。居者有其屋是大多數(shù)老百姓一生很大的幾件事之一，可以說建材下鄉(xiāng)是繼家電下鄉(xiāng)之后的又一大利民利市舉措。做為在市場腳跟還沒有完全站穩(wěn)的櫥柜品牌已經(jīng)開始計劃打動廣大農(nóng)村消費者的心弦。

櫥柜企業(yè)經(jīng)過了近一年的招商混戰(zhàn)之后，各大品牌經(jīng)銷商開始苦心經(jīng)營現(xiàn)有的城市家居裝修市場，瓜分市場中本來就不太多的櫥柜分額。雖然櫥柜進入已經(jīng)長達20年之久，但是品牌櫥柜在櫥柜銷售市場的占有率并不高，漸漸形成了“叫好不叫座”的尷尬局面。開拓農(nóng)村市場，等于是把一線二線市場的戰(zhàn)線延長，延后了櫥柜品牌之間的決戰(zhàn)時間，但是并沒有解決櫥柜品牌本身的痼疾。雖然拉長戰(zhàn)線給了企業(yè)喘息的空間也許會贏來轉守為攻的機會，但是也會暴露更多隱藏的危機。例如農(nóng)村建材市場在家電下鄉(xiāng)之后有了一定的改善，但是遠遠不夠成熟，加上各地農(nóng)村經(jīng)濟狀況發(fā)展的不均衡，企業(yè)想要快速復制的美夢會被現(xiàn)實殘忍擊破。面對農(nóng)村人口眾多但是地區(qū)分布不均，產(chǎn)品需求集中度、運輸庫存壓力，地區(qū)文化沖突等等問題，櫥柜品牌想要拿下農(nóng)村市場只能徐徐圖之。