櫥柜企業(yè)應(yīng)積極備戰(zhàn)抓住小城市消費(fèi)者帶來的機(jī)會(huì)

據(jù)波士頓咨詢近日發(fā)布的較新研究報(bào)告稱，中產(chǎn)及富裕消費(fèi)者(月實(shí)現(xiàn)目標(biāo)超過500優(yōu)惠人民幣)數(shù)量在未來十年內(nèi)將從1.5億增長到4億以上，其中接近70%的人將來自小城市，將有近800個(gè)城鎮(zhèn)地區(qū)(包括城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的城區(qū)部分)的人均可支配實(shí)現(xiàn)目標(biāo)超過上海當(dāng)前水平。在今后20年內(nèi)，小城鎮(zhèn)中年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)超過3.5萬的家庭每年將增加760萬戶，比大城市增長速度還快。而這些將展現(xiàn)出很強(qiáng)的消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿。大型企業(yè)若想覆蓋80%的中產(chǎn)及富裕消費(fèi)者，必須進(jìn)駐340個(gè)城市。但如果希望在十年內(nèi)保持相同的覆蓋率，則需要進(jìn)入近550個(gè)城市。

的企業(yè)大多忽略了這個(gè)重大的機(jī)遇，即小城鎮(zhèn)中潛在的富裕家庭，所謂潛在意味著這個(gè)市場(chǎng)尚未被開發(fā)出來。企業(yè)往往不關(guān)注這些小城鎮(zhèn)，認(rèn)為這些地窮。其實(shí)這些地方有2000萬家庭實(shí)現(xiàn)目標(biāo)比較低，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些地方平均月實(shí)現(xiàn)目標(biāo)為140優(yōu)惠的家庭達(dá)4300萬個(gè)，他們是市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。另一個(gè)潛在富裕群體，平均月實(shí)現(xiàn)目標(biāo)為380優(yōu)惠的家庭數(shù)量達(dá)3500萬個(gè)，在，這種實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平的家庭不僅有能力購買生活必需品，還有能力購買一些奢華品。而且這個(gè)潛在富裕群體的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)已經(jīng)接近一線城市的月實(shí)現(xiàn)目標(biāo)430優(yōu)惠的水平，因此這個(gè)群體是企業(yè)首要的目標(biāo)顧客，而小城鎮(zhèn)中的主流群體也構(gòu)成了富有吸引力的市場(chǎng)。

因此，建議企業(yè)要努力抓住小城市中產(chǎn)及富裕消費(fèi)者帶來的機(jī)會(huì)，積極備戰(zhàn)。