裝房政策：櫥柜企業規范化的催化劑

“的政策對于我們品牌的發展將是一個很好的契機。”雅麗家廚柜品牌如是認為，但也有企業認為政策的促進作用只作用在局部，因為實施起來會遇到各種各樣的“麻煩”。

櫥柜配套工程是一個復雜的工程，遇到問題是不可避免的，但如果規矩定的好，實施較順利，它的作用就將由市場來決定，由消費者的選擇來決定。

隨著經濟的快速增長、環境問題的日益凸顯以及人們生活節奏的加快、消費理性的提高，再結合西方發達住宅的發展經驗來看，在精裝住宅作為一種方便快捷的住房模式必定會成為發展趨勢。年輕人逐漸成為消費主體，生活節奏加快，不少樓盤選擇走精裝修路線。

一個政策，一個行業的規整

對于消費者市場，精裝房在實現個性化功能方面將不可避免地受到影響，但另一方面，企業也因此更宜在既滿足消費者個性化需求，又符合品牌的長遠發展上“多動腦筋”，需求雖然是多元的，但也是有規律可循的，凡利用市場短暫表現出來的“個性”生存都不利于品牌建設和長遠發展。

精裝房會對整體房屋的布局做出規劃，精裝修材料及室內設備的種類繁多，更新換代快。為控制住宅整體裝修質量以及建材部品對室內的影響，開發商對精裝修項目的采購、施工環節控制非常嚴格。因此，作為裝修部品的關鍵之一櫥柜，企業不得不加強品牌意識，以確保產品質量。

這樣一來，受政策影響，各櫥柜品牌將對關鍵產品的質量、環保性能等各方面提出更高的要求;精裝房發展到今天，各櫥柜企業都開始轉變營銷思路，或擴大或鎮守自己的市場份額;而在這場改革中仍然墨守成規者，將漸漸被淘汰。

櫥柜品牌的前提，統一性、規范化

“而今的精裝房早已不單是銷售的一種附加產品，而是在置業者心中樹立口碑與形象的途徑。”這是開發商的代表性觀點，同時也適用于下游建材企業。

面對精裝房政策，雅麗家廚柜將戰略定位為深入推進“統一品牌形象，統一管理制度，統一營銷策略，統一活動方針，統一陽光服務”的“五大統一”政策，足可見其對品牌建設統一性的重視和重用。

目前引路住房精裝修潮流的都是一些大品牌企業，在市場上都有著廣泛的號召力，對于購房者而言，對品牌的信賴也是他們愿意接受精裝修的重要原因。

筆者認為，在新政策和市場格局發生變化面前，未來廚衛產品生產企業都面對產品創立、渠道開發、可行合作方案探索等一系列挑戰;企業對產品的創立開發和創立營銷都應跟隨市場而變化。

品牌升級的三個“硬件”

產品。精裝房產品的進步不只是表現在工藝和質量上，“工藝的精益求精和產品質量的嚴格把關”應該是品牌建立的基礎，根據消費者需求，更多的改進源自于人性化。雖然人性化難以界定，但有一個衡量標準——讓人住得更加舒適。

服務。為了盡量滿足消費者個性化需求，開發商預留裝修空間、提供裝修套餐等方式滿足不同人群。雖然在精裝修部分廚衛、地板等注重功能性的部分整體風格差別不大，但在一些中高端項目中仍可采用可選擇風格的裝修。櫥柜企業可考慮從中提供更多個性化服務。

推廣。如果想更好地推廣產品及服務，在形象店的設置、各個階段的服務、品牌宣傳等方面下功夫，使其品牌得到消費者認可。

面對精裝房大量出現這一現象，建材商所面臨的形勢并非人們想象的那么嚴峻，如果精裝房做得規范，對開發商、消費者、建材商來說是三贏的好事情。?